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本帖最後由 cbfrabbit 於 2010-12-30 17:43 編輯 媒體觀察─節目廣告化現象 一、前言 電視是我們最常接觸和被廣泛接受的媒體,常常是我們接受資訊的第一個媒介,然而現在的節目多元化,不難免有些節目會有加入一些置入性廣告,造成節目廣告化的現象。
置入性行銷(Placement marketing,又名置入式行銷),或稱為產品置入(Product placement),是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。在臺灣,置入性行銷還有一種形式,就是廣告節目化。 節目廣告化或廣告節目化認定原則,中華民國九十年五月三十日(九○)正廣四字第○七二九八號令節目有下列情形之一者,認定為節目廣告化: 一、 節目名稱與提供廣告、贊助節目之廠商、或廣告中之商品名稱相同者。 十五、 節目中有推介特定商品之使用方式、效果,不論有無提及該商品名稱者。 三、影響與爭議 NCC成立以來,祭出首件有線電視撤照處分,年代綜合台因為節目廣告化違規嚴重,而且違反了當初ncc承諾換照,但一年內不得再犯的附帶條件,所以將執照撤回,年代大動作反擊,業者也批ncc濫權,外界也質疑馬總統,將手伸入ncc,進行媒體管制,面對批評聲浪不斷,NCC有滿腹委曲,不吐不快。 NCC強調,年代綜合台在過去六年,違規了49次,被罰了1675萬,是去年換照19家業者之冠,遠遠超過第二名的27次,660萬,當初由學者專家組成的換照小組,本來就建議不予換照,但NCC考量業者投資、員工就業、產業發展,觀眾權益,決定再給予留校察看的一年機會,沒想到年代在換照後第一個月,就又違規了2次,在7月15號決定撤照前,總共違規3次,記滿三大過,被迫退場,在執照失效後,又違規了5次。 NCC再三強調,已經給予年代綜合台多次改善的機會,並非無預警撤照,這個首例,未來也會成為案例,至於外界批評,NCC霸凌媒體,NCC說絕無此事,NCC依法行政,一切留待社會公評。 四、結論 置入型行銷手法常常使用於傳播媒體,但是看節目的過程中過度的廣告會讓閱聽者感到疲憊,看節目會變成好像在看購物頻道,只差在不知道價錢和品牌而已,這樣的廣告宣傳手法,漸進式的暗藏在節目裡,有時候真的會影響到節目的客觀性,雖然對節目而言實質上可能沒有損失,但是閱聽者如果不想再接受這樣的資訊時,他會選擇不看此節目,相對的在節目收視率上受到影響,也間接的影響節目或電視台的信譽和名聲。 資料來源: 1.<維基百科> http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E7%BD%AE%E5%85%A5%E6%80%A7%E8%A1%8C%E9%8A%B7 2.<公視新聞網>年代綜合台遭撤照 NCC:依法行政(影音) 日期:2010/12/24 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/101224/51/2jluz.html 3. <tatsuyachen的部落格> http://tw.myblog.yahoo.com/jw!8d1m2myGEQMIZKxOyyOp9PqPahJg/article?mid=770 |
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