星巴克LOGO進化論

媒體觀察者
碩數媒1A 陳吟瑋 99MU010

一、
文獻資料

以下由本研究者統整各大報社新聞稿有關星巴克更改LOGO主題之文獻：

美國知名咖啡連鎖店品牌星巴克今年即將滿40歲，從年初開始動作頻頻，對外公布了全新的品牌標誌，沿用了19年的舊LOGO全面簡化，拿掉了「星巴克咖啡」字樣，把中間的長髮女海妖圖案放大，結果看慣了舊商標的老顧客，反應兩極化，有人暴跳如雷，無法接受新LOGO，也有人讚賞改造過的新標誌，更加現代簡潔有看頭。

星巴克的美人魚動了拉皮手術。全球最大咖啡連鎖星巴克公佈了新的LOGO，它揚棄了圓周外圍的那圈字，並且替美人魚的外觀，做了一些細部更動，創立已經40年的星巴克，剛剛渡過了最艱困的時期，修改LOGO標舉著它要追求的新方向。（夏明珠報導）

這是星巴克第三次改LOGO，已經成為當今世界上最知名咖啡品牌的星巴克，覺得它不再需要強調名稱和咖啡這兩個字，新的沒有文字的LOGO，更符合星巴克跨越咖啡，擴大業務領域以及更國際化的生意路線。

一位自稱星巴克死忠支持者的消費者寫道：「我比較喜歡舊商標，我從1980年代以來就愛喝星巴克。我完全贊成改變…但我對新商標沒有好感。」

星巴克將在三月公司成立四十週年紀念的時候，啟用新的LOGO。

二、
圖有真相

底下就帶大家來回顧一下星巴克這幾年來商標的變化，至於變成現在這樣到底好不好看，那就見人見智了。

(一)1971年最早的星巴克商標圖案，重點就是中間的海妖女和非常明顯的文字說明，而且海妖女還露了點（這不是重點吧！）

(二)這個設計一直沿用到1987年，才有現在大家比較熟悉的綠黑設計，而且海妖女也用了比較圖案示的表現方式（這是說古時候的人比較肉慾嗎？）

(三)而我們現在看到的標誌其實是1992年的修改版，仔細看一下不太一樣的地方就是海妖女變大了（而且有越來越大的趨勢XD）

(四)然後到了前幾天，星巴克官方正式推出2011年最新版的企業識別，這下海妖女可就正式成為主角，因為什麼雜七雜八的英文字都不見了。

雖然說有網友和粉絲對於新的企業識別標誌，似乎沒有什麼好感，但是官方似乎沒有更改的意思，這個新的標誌將在3月份會正式在全球亮相，到時候星巴克咖啡或許可以有個新外號叫海妖女咖啡吧。

(五)同場加映：星巴克LOGO的未來走勢！

相信大家看完以上星巴巴的歷史商標之後，一定更好奇女巫LOGO未來會怎麼變呢？看完這張圖，我想大家就明瞭了吧～感謝噗友Passion提供啊！

三、
心得

　　一個品牌的LOGO就是企業形象得一環，星巴克因為推出多元化市場，把LOGO上的咖啡字樣給取消，筆者推測這樣個改變，對於消費而言實際的影響層面應該不大，但消費者應該會對於LOGO的觀感提出看法，就像這幾篇新聞稿敘述的，網友大部分不支持星巴克改LOGO，這會不會是星巴克所丟出來了風向球，測是大家(市場水溫)，也是大家日後可以持續關注的。

四、
文獻

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110106/1/2kcel.html
星巴克改logo(中廣新聞)

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110107/2/2kerg.html
星巴克換商標 消費者嗆頭殼壞去(聯合新聞)

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110107/8/2kf5o.html
星巴克商標大變身　咖啡字樣不見了(TVBS)

lhttp://daman.cool3c.com/node/31212
只剩海妖女的星巴克，還是星巴克嗎？(大人物)

lhttp://zh.wikipedia.org/zh/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B
維基百科

星巴克LOGO進化論

媒體觀察者
碩數媒1A 陳吟瑋 99MU010

一、
文獻資料

以下由本研究者統整各大報社新聞稿有關星巴克更改LOGO主題之文獻：

美國知名咖啡連鎖店品牌星巴克今年即將滿40歲，從年初開始動作頻頻，對外公布了全新的品牌標誌，沿用了19年的舊LOGO全面簡化，拿掉了「星巴克咖啡」字樣，把中間的長髮女海妖圖案放大，結果看慣了舊商標的老顧客，反應兩極化，有人暴跳如雷，無法接受新LOGO，也有人讚賞改造過的新標誌，更加現代簡潔有看頭。

星巴克的美人魚動了拉皮手術。全球最大咖啡連鎖星巴克公佈了新的LOGO，它揚棄了圓周外圍的那圈字，並且替美人魚的外觀，做了一些細部更動，創立已經40年的星巴克，剛剛渡過了最艱困的時期，修改LOGO標舉著它要追求的新方向。（夏明珠報導）

這是星巴克第三次改LOGO，已經成為當今世界上最知名咖啡品牌的星巴克，覺得它不再需要強調名稱和咖啡這兩個字，新的沒有文字的LOGO，更符合星巴克跨越咖啡，擴大業務領域以及更國際化的生意路線。

一位自稱星巴克死忠支持者的消費者寫道：「我比較喜歡舊商標，我從1980年代以來就愛喝星巴克。我完全贊成改變…但我對新商標沒有好感。」

星巴克將在三月公司成立四十週年紀念的時候，啟用新的LOGO。

二、
圖有真相

底下就帶大家來回顧一下星巴克這幾年來商標的變化，至於變成現在這樣到底好不好看，那就見人見智了。

(一)1971年最早的星巴克商標圖案，重點就是中間的海妖女和非常明顯的文字說明，而且海妖女還露了點（這不是重點吧！）

(二)這個設計一直沿用到1987年，才有現在大家比較熟悉的綠黑設計，而且海妖女也用了比較圖案示的表現方式（這是說古時候的人比較肉慾嗎？）

(三)而我們現在看到的標誌其實是1992年的修改版，仔細看一下不太一樣的地方就是海妖女變大了（而且有越來越大的趨勢XD）

(四)然後到了前幾天，星巴克官方正式推出2011年最新版的企業識別，這下海妖女可就正式成為主角，因為什麼雜七雜八的英文字都不見了。

雖然說有網友和粉絲對於新的企業識別標誌，似乎沒有什麼好感，但是官方似乎沒有更改的意思，這個新的標誌將在3月份會正式在全球亮相，到時候星巴克咖啡或許可以有個新外號叫海妖女咖啡吧。

(五)同場加映：星巴克LOGO的未來走勢！

相信大家看完以上星巴巴的歷史商標之後，一定更好奇女巫LOGO未來會怎麼變呢？看完這張圖，我想大家就明瞭了吧～感謝噗友Passion提供啊！

三、
心得

　　一個品牌的LOGO就是企業形象得一環，星巴克因為推出多元化市場，把LOGO上的咖啡字樣給取消，筆者推測這樣個改變，對於消費而言實際的影響層面應該不大，但消費者應該會對於LOGO的觀感提出看法，就像這幾篇新聞稿敘述的，網友大部分不支持星巴克改LOGO，這會不會是星巴克所丟出來了風向球，測是大家(市場水溫)，也是大家日後可以持續關注的。

四、
文獻

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110106/1/2kcel.html
星巴克改logo(中廣新聞)

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110107/2/2kerg.html
星巴克換商標 消費者嗆頭殼壞去(聯合新聞)

lhttp://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110107/8/2kf5o.html
星巴克商標大變身　咖啡字樣不見了(TVBS)

lhttp://daman.cool3c.com/node/31212
只剩海妖女的星巴克，還是星巴克嗎？(大人物)

lhttp://zh.wikipedia.org/zh/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B
維基百科