媒體觀察─一窩蜂現象

一、前言

目前台灣媒體的生態，不管是新聞、電影、戲劇、節目，一窩蜂的現象無所不在。媒體傳播「一窩蜂」現象好像變成了常態現象，一直無限的周旋著，每天在媒體大篇幅報導渲染下，不論是什麼類型，只要收視率高、口碑好、引起的討論越多，皆被大眾爭相仿效，而且也間接影響了閱聽眾的購買行動。

二、文獻探討

2-1.一窩蜂的起源

       「一窩蜂」最初是一個人的綽號。我國南宋建炎年間爆發了農民起義，有一支起義隊伍領袖叫張迂，他的綽號就叫「一窩蜂」。南末著名詩人陸游在《入蜀記》中就曾記述道：「建炎中，張迂號『一窩蜂』，擁兵過廟下……」這個綽號，大有揭竿蜂擁的氣勢。到了明朝，人們使用「一窩蜂」來比喻人多聲雜的情景。吳承恩在《西游記》第二十八回中就曾寫道：「那些小妖，一窩蜂齊齊擁上。」

        在現代漢語中，從感情色彩上說，「一窩蜂」屬於貶義詞組，而從修辭學的角度看，「一窩峰」又是一種比喻手法，多用來比喻人多勢眾，一擁而上的情勢。現在人們常把許多人亂哄哄地同時說話或行動叫作「一窩蜂」。

2-2.一窩蜂現象

        表現之一：各個社會角落，都有一窩蜂的影子，像是飲食業者：葡式蛋塔、芒果冰，以及前些日子的甜甜圈，流行風潮盲從跟進下瞬間爆發，又瞬間消失。除了業者以市場需求率為賭注，一窩蜂玩著零和遊戲外，民眾也養成「看好就跟」的習性，民眾不分青紅皂白，一窩蜂殺進殺出，此種經濟行為，往往造成「來的快去的也快」的市場熱點快速嬗遞現象。

         表現之二為「模仿、跟隨」，為節省成本，而複製他人成功元素，踏出成功的第一步，但往往只學到(或說抄襲)表象，而非精髓，使得有一卻沒有二，失去個人風格，甚至失去思考「我是誰」自我定位能力，因此很快地遭淘汰，無法走出世界(黎曉英，2006年2月)。發現在經濟利益的驅動下、創新能力的匱乏、「集中效應」的商業模式運作下，造就了「模仿趨同」的情勢，只要某個電視台的節目內容創造高收視率，馬上，其他電視台就會蜂擁而上，對優勢節目內容與形成效仿跟風。

        以上現象，皆可視為「從眾行為」，從眾行為最早可以追溯至1930年代，Sherif(1935)的「游動效應」實驗，證實「眾人彼此互動時，到最後行為會趨向一致」。Asch(1951)的「線段選擇實驗」，提出「conformity」，強調「多數效果」(majority sffect)：「當多數人有錯誤主張時，團體中之個人仍將服從多數人之意見」。

三、結論

        媒體傳播廣泛的發展，電視媒體是我們最常接受資訊的來源，但是這些媒體因為一些商業或是利益考量，會產生一窩蜂報導或是現象，當這些訊息在媒體的推波助瀾下，馬上能讓閱聽者接受到這些訊息的焦點，然而一窩蜂報導有可能會對從眾的閱聽者產生正面或是負面的思維。

        建立在媒體的訊息必須是客觀中立的，這樣藉由媒體一窩蜂報導出來的正面思維，有助於社會議題的發展或是正向力量，可以打擊犯罪和非正義的事情，也可以促使人民監督政府，避免政治人物玩弄特權。另外以經濟而言，一些消費的資訊，促進了大眾消費，提升了消費力。

        一窩蜂報導有可能是不完整或是片面的立場，也可能是媒體操作下的產物，惡性的炒作新聞，忽略掉事物的本質，這樣對閱聽者會產生較不好的影響，因為從眾效應下，閱聽者會跟從大眾的思想，可能會盲從的聽信訊息而影響到行為，進而做出不理智或是不尋常的判斷。

        一窩蜂報導都有其正反面效益，重點是我們該如果看待這些一窩蜂的報導，多點思辨和分析，不要輕易被媒體的表象操作，也不要盲從的跟隨，才能看清楚事情的真相，吸收到正確的訊息。

媒體觀察─一窩蜂現象

一、前言

目前台灣媒體的生態，不管是新聞、電影、戲劇、節目，一窩蜂的現象無所不在。媒體傳播「一窩蜂」現象好像變成了常態現象，一直無限的周旋著，每天在媒體大篇幅報導渲染下，不論是什麼類型，只要收視率高、口碑好、引起的討論越多，皆被大眾爭相仿效，而且也間接影響了閱聽眾的購買行動。

二、文獻探討

2-1.一窩蜂的起源

       「一窩蜂」最初是一個人的綽號。我國南宋建炎年間爆發了農民起義，有一支起義隊伍領袖叫張迂，他的綽號就叫「一窩蜂」。南末著名詩人陸游在《入蜀記》中就曾記述道：「建炎中，張迂號『一窩蜂』，擁兵過廟下……」這個綽號，大有揭竿蜂擁的氣勢。到了明朝，人們使用「一窩蜂」來比喻人多聲雜的情景。吳承恩在《西游記》第二十八回中就曾寫道：「那些小妖，一窩蜂齊齊擁上。」

        在現代漢語中，從感情色彩上說，「一窩蜂」屬於貶義詞組，而從修辭學的角度看，「一窩峰」又是一種比喻手法，多用來比喻人多勢眾，一擁而上的情勢。現在人們常把許多人亂哄哄地同時說話或行動叫作「一窩蜂」。

2-2.一窩蜂現象

        表現之一：各個社會角落，都有一窩蜂的影子，像是飲食業者：葡式蛋塔、芒果冰，以及前些日子的甜甜圈，流行風潮盲從跟進下瞬間爆發，又瞬間消失。除了業者以市場需求率為賭注，一窩蜂玩著零和遊戲外，民眾也養成「看好就跟」的習性，民眾不分青紅皂白，一窩蜂殺進殺出，此種經濟行為，往往造成「來的快去的也快」的市場熱點快速嬗遞現象。

         表現之二為「模仿、跟隨」，為節省成本，而複製他人成功元素，踏出成功的第一步，但往往只學到(或說抄襲)表象，而非精髓，使得有一卻沒有二，失去個人風格，甚至失去思考「我是誰」自我定位能力，因此很快地遭淘汰，無法走出世界(黎曉英，2006年2月)。發現在經濟利益的驅動下、創新能力的匱乏、「集中效應」的商業模式運作下，造就了「模仿趨同」的情勢，只要某個電視台的節目內容創造高收視率，馬上，其他電視台就會蜂擁而上，對優勢節目內容與形成效仿跟風。

        以上現象，皆可視為「從眾行為」，從眾行為最早可以追溯至1930年代，Sherif(1935)的「游動效應」實驗，證實「眾人彼此互動時，到最後行為會趨向一致」。Asch(1951)的「線段選擇實驗」，提出「conformity」，強調「多數效果」(majority sffect)：「當多數人有錯誤主張時，團體中之個人仍將服從多數人之意見」。

三、結論

        媒體傳播廣泛的發展，電視媒體是我們最常接受資訊的來源，但是這些媒體因為一些商業或是利益考量，會產生一窩蜂報導或是現象，當這些訊息在媒體的推波助瀾下，馬上能讓閱聽者接受到這些訊息的焦點，然而一窩蜂報導有可能會對從眾的閱聽者產生正面或是負面的思維。

        建立在媒體的訊息必須是客觀中立的，這樣藉由媒體一窩蜂報導出來的正面思維，有助於社會議題的發展或是正向力量，可以打擊犯罪和非正義的事情，也可以促使人民監督政府，避免政治人物玩弄特權。另外以經濟而言，一些消費的資訊，促進了大眾消費，提升了消費力。

        一窩蜂報導有可能是不完整或是片面的立場，也可能是媒體操作下的產物，惡性的炒作新聞，忽略掉事物的本質，這樣對閱聽者會產生較不好的影響，因為從眾效應下，閱聽者會跟從大眾的思想，可能會盲從的聽信訊息而影響到行為，進而做出不理智或是不尋常的判斷。

        一窩蜂報導都有其正反面效益，重點是我們該如果看待這些一窩蜂的報導，多點思辨和分析，不要輕易被媒體的表象操作，也不要盲從的跟隨，才能看清楚事情的真相，吸收到正確的訊息。