媒體觀察─後社群時代

一、前言

        網際網路近年來帶給人們許多方便，現今網路社群發展熱烈，我們身處社群時代，人與人的溝通透過虛擬社群建立，資訊也透過社群交流的，社群提供了多對多的訊息交換環境，受各類閱聽者不同程度的喜愛和沉浸，經過一段時間後，我們將會進入反向的後社群時代。

二、文獻探討

         現在「社群」正當紅，我們還沒有到「後社群時代」，但，「物極必反」是永遠不變的趨勢。最近看到幾個特別的網站出現，我覺得隱隱約約中，會是後社群時代有意思的被關注的新方向，這些新方向也可以先拿來給各位當作社群行銷、網路行銷的新點子。

       新價值─沒人看：這星期發現有一個有趣的部落格出來了，有一個人在Tumbler開一個叫「0 Views」的部落格，它專門收集那些目前「沒人看」的YouTube影片－－它讓大家來看看這些影片到底是多無聊，以致於慘到「完全沒人看」？這些影片通常也有另一種幽默感，觀眾已經知道它是一則失敗的影片，所以標準反而降低了，看完會發現「也還不錯啊？」（事實上，只要拍成影片，也真的很難有完全不好看的），當然有的真的是「爛得很好笑」。不過，這些影片只要一上了「0 Views」部落格，絕對能逃出「沒人看」之噩夢，譬如有一則「貓咪和13歲男孩」的影片，原本是0個觀賞，上了「0 Views」部落格，就拉到了415個觀賞，昨天被Mashable「舉例」出來後，不到22小時已經有7200次觀賞！這位小男孩大概會非常感謝「0 Views」部落格，不過小男孩必須知道的是，他的影片被「拉」出來並不是因為「很多網友推」，而是「很多網友『不推』」，這就是後社群時代「沒人看」的新邏輯、新方向。

         社群時代的網站強調的是要幫你整理出「最多人看」的題目，讓你只要來到這裡，就可以看到現在最紅的是什麼？但大家會開始發現，大家的tone調就是這樣多，再紅的東西看到最後也是同一個調調，反而是這些經由像「0 Views」這些熱心部落客幫我們找來的「沒人看」的東西，就像翻找垃圾堆，找到一塊看起來不怎樣的車牌，擦拭洗淨之後可以說一個動人的故事，這種「沒人看」的東西反而會是後社群世代最吸引人的，但也需要「能人」來發掘他們。

         所有的新流行，其中一個隱含的目的都是在「淘汰舊流行」，現在我們一邊享受「社群」，一邊可以來想想它會不會有一天被淘汰，那天，又會長得怎麼樣？

       新價值─孤單：你說，「宅男」時代不就是這樣了嗎？不，「宅世代」並不孤單，他們透過電腦交往到比一般人還綿密的友情關係，「孤單」並不是宅人們自以為傲的特質！甚至從前還會互比facebook的朋友數誰比較多？但這些這些又這些的背後，是人類不願當「孤單」的天性，但最近有一則影片在網路上，是教大家「如何一個人孤單」(How to be Alone)，一則唯美的影片，溫暖的旁白，勾勒出一個孤單的人可以如何在城市裡遊走，其實一點也不孤單！所謂「物極必反」，當你的朋友都在facebook上面瘋狂的分享照片，自己覺得「跟不上」，有些人就決定做一個「網路上的孤獨人」，注意，他們平常還是和一般人一樣，只是在上網的時候不開MSN、不看email、不上facebook，他們決定不和任何人交流，回到網路最初始的只看新聞，東看看西看看。這時候這些人又需要另一種網站的出現──

        最近有一個連續創業家，他很明顯的、很積極的拚命的創立「心理相關」的網站，他顯然很相信現代網友在後社群時代是需要一些「自己和自己相處」的網站的，譬如他最新之作，上了《時代雜誌》，就是一個專門每天會有人打電話給你，告訴你「你好棒！你真的好棒！」的鼓勵，你只需要付一個月10美元，就可以享有這種「天天都有鼓勵」的服務，不錯吧？這個創業家我之前就鎖定了，他曾創過一個叫「EndAnts」的網站，使用一些心理學的方式要你填聞卷、去除一些心理上的煩惱。然後這位創業家也當然爾創了大家一直都需要的「CompassionPit」，這個網站會讓你與網路上另一個人聯絡，對方會一直聽你的抱怨、你的故事、你想說的話。我覺得我們可以這樣來分析：社群時代之所以熱起來，是因為「人」乃人類這個社群動物最重要的資產，那麼，如果物極必反，「後社群時代」第一個要先移除的就是這些「人」，能夠移除這種人類天性的，就得靠其他的人類天性，不是嗎？這個專攻心理網站的連續創意家後勢很值得注意。

三、結論

        現今社會瞬息萬變，當下流行的事物發展到一個巔峰後，不一定能持續永久，或許過幾年後就會整個改朝換代，再經過久一點的時間後，可能又會重新捲土重來，我們可以細觀這些流行事物中的優缺點，試著逆向思考，換個角度看，找到不同的想法或是創意，加上現今的媒體加以運用，如果能成功的操作媒體，可能就是下一個成功的要點，現在有很多操作媒體的案例，不論其效果是好還是壞，但是的確達到了宣傳的目的。

        孤單只是我們一種內在的感覺，感覺和周遭的人群不同，孤單沒什麼不好，怕的是孤單感造成自貶的心態，千萬不要自我孤立，這樣只會感到更孤單。有時候當個孤單的人，反而可以注意到身旁一些小細節，能以不同的心情細細品味生活中的每一刻，也許是泡杯咖啡享受獨自一人的午後，或者是買個爆米花去電影院大哭或大笑，也可能是獨自一人去逛街購物，其實只要自己不侷限在那框架裡，一樣可以過得很快樂自在。

媒體觀察─後社群時代

一、前言

        網際網路近年來帶給人們許多方便，現今網路社群發展熱烈，我們身處社群時代，人與人的溝通透過虛擬社群建立，資訊也透過社群交流的，社群提供了多對多的訊息交換環境，受各類閱聽者不同程度的喜愛和沉浸，經過一段時間後，我們將會進入反向的後社群時代。

二、文獻探討

         現在「社群」正當紅，我們還沒有到「後社群時代」，但，「物極必反」是永遠不變的趨勢。最近看到幾個特別的網站出現，我覺得隱隱約約中，會是後社群時代有意思的被關注的新方向，這些新方向也可以先拿來給各位當作社群行銷、網路行銷的新點子。

       新價值─沒人看：這星期發現有一個有趣的部落格出來了，有一個人在Tumbler開一個叫「0 Views」的部落格，它專門收集那些目前「沒人看」的YouTube影片－－它讓大家來看看這些影片到底是多無聊，以致於慘到「完全沒人看」？這些影片通常也有另一種幽默感，觀眾已經知道它是一則失敗的影片，所以標準反而降低了，看完會發現「也還不錯啊？」（事實上，只要拍成影片，也真的很難有完全不好看的），當然有的真的是「爛得很好笑」。不過，這些影片只要一上了「0 Views」部落格，絕對能逃出「沒人看」之噩夢，譬如有一則「貓咪和13歲男孩」的影片，原本是0個觀賞，上了「0 Views」部落格，就拉到了415個觀賞，昨天被Mashable「舉例」出來後，不到22小時已經有7200次觀賞！這位小男孩大概會非常感謝「0 Views」部落格，不過小男孩必須知道的是，他的影片被「拉」出來並不是因為「很多網友推」，而是「很多網友『不推』」，這就是後社群時代「沒人看」的新邏輯、新方向。

         社群時代的網站強調的是要幫你整理出「最多人看」的題目，讓你只要來到這裡，就可以看到現在最紅的是什麼？但大家會開始發現，大家的tone調就是這樣多，再紅的東西看到最後也是同一個調調，反而是這些經由像「0 Views」這些熱心部落客幫我們找來的「沒人看」的東西，就像翻找垃圾堆，找到一塊看起來不怎樣的車牌，擦拭洗淨之後可以說一個動人的故事，這種「沒人看」的東西反而會是後社群世代最吸引人的，但也需要「能人」來發掘他們。

         所有的新流行，其中一個隱含的目的都是在「淘汰舊流行」，現在我們一邊享受「社群」，一邊可以來想想它會不會有一天被淘汰，那天，又會長得怎麼樣？

       新價值─孤單：你說，「宅男」時代不就是這樣了嗎？不，「宅世代」並不孤單，他們透過電腦交往到比一般人還綿密的友情關係，「孤單」並不是宅人們自以為傲的特質！甚至從前還會互比facebook的朋友數誰比較多？但這些這些又這些的背後，是人類不願當「孤單」的天性，但最近有一則影片在網路上，是教大家「如何一個人孤單」(How to be Alone)，一則唯美的影片，溫暖的旁白，勾勒出一個孤單的人可以如何在城市裡遊走，其實一點也不孤單！所謂「物極必反」，當你的朋友都在facebook上面瘋狂的分享照片，自己覺得「跟不上」，有些人就決定做一個「網路上的孤獨人」，注意，他們平常還是和一般人一樣，只是在上網的時候不開MSN、不看email、不上facebook，他們決定不和任何人交流，回到網路最初始的只看新聞，東看看西看看。這時候這些人又需要另一種網站的出現──

        最近有一個連續創業家，他很明顯的、很積極的拚命的創立「心理相關」的網站，他顯然很相信現代網友在後社群時代是需要一些「自己和自己相處」的網站的，譬如他最新之作，上了《時代雜誌》，就是一個專門每天會有人打電話給你，告訴你「你好棒！你真的好棒！」的鼓勵，你只需要付一個月10美元，就可以享有這種「天天都有鼓勵」的服務，不錯吧？這個創業家我之前就鎖定了，他曾創過一個叫「EndAnts」的網站，使用一些心理學的方式要你填聞卷、去除一些心理上的煩惱。然後這位創業家也當然爾創了大家一直都需要的「CompassionPit」，這個網站會讓你與網路上另一個人聯絡，對方會一直聽你的抱怨、你的故事、你想說的話。我覺得我們可以這樣來分析：社群時代之所以熱起來，是因為「人」乃人類這個社群動物最重要的資產，那麼，如果物極必反，「後社群時代」第一個要先移除的就是這些「人」，能夠移除這種人類天性的，就得靠其他的人類天性，不是嗎？這個專攻心理網站的連續創意家後勢很值得注意。

三、結論

        現今社會瞬息萬變，當下流行的事物發展到一個巔峰後，不一定能持續永久，或許過幾年後就會整個改朝換代，再經過久一點的時間後，可能又會重新捲土重來，我們可以細觀這些流行事物中的優缺點，試著逆向思考，換個角度看，找到不同的想法或是創意，加上現今的媒體加以運用，如果能成功的操作媒體，可能就是下一個成功的要點，現在有很多操作媒體的案例，不論其效果是好還是壞，但是的確達到了宣傳的目的。

        孤單只是我們一種內在的感覺，感覺和周遭的人群不同，孤單沒什麼不好，怕的是孤單感造成自貶的心態，千萬不要自我孤立，這樣只會感到更孤單。有時候當個孤單的人，反而可以注意到身旁一些小細節，能以不同的心情細細品味生活中的每一刻，也許是泡杯咖啡享受獨自一人的午後，或者是買個爆米花去電影院大哭或大笑，也可能是獨自一人去逛街購物，其實只要自己不侷限在那框架裡，一樣可以過得很快樂自在。